菲利普莫里斯证明了IQOS
2018-06-03

Akio Kon | 彭博| Getty Images
一位男士在东京这张安排好的照片上吸了一把菲利普莫里斯国际iQOS电子烟。

在一些地方,增长率飙升。日本一直如此成功,在一定程度上它已成为IQOS潜力的代名词。上个月,有关经济放缓的消息令华尔街感到震惊,并引发 PMI自十年前从奥驰亚脱离出来以来最大的抛售。


艾泽尔表示,投资界对IQOS的预期“非常高”,而抛售反映出负面的意外。


“我认为这是一个过度反应,我向投资者解释说这个类别有很多变数,”Calantzopoulos说。“它不像可燃产品那样可预测,而且问题在于我认为有一种误解,即某种程度上日本是平坦的,并且将永远保持平稳,而这绝对不是事实。”


去年加热烟草占PMI出货量的5%。到2025年,PMI希望其量的30%来自降低风险的产品。


去年,PMI去除了消费税,货币和收购,产生了37.3亿美元的销售额,比2016年增加近400%,占PMI总收入291.9亿美元的13%。到2025年,该公司希望将其提高到38%到42%之间。


PMI向美国食品和药物管理局提交了两份申请:一份允许其在美国销售IQOS,另一份允许其销售它比传统卷烟风险小。如果奥驰亚获得监管许可,它将在美国商业化IQOS。


后者被称为改变风险的烟草产品应用,需要大量的科学证据。FDA从未批准这些请求中的一个。


知道酒吧很高,PMI决定建立自己的能力来收集和测量临床数据。Calantzopoulos说,该公司在IQOS和其他降低风险产品方面的投资已经进入了这个阶段。


“我认为从消费者的角度来看,(修改风险法规)非常重要,”他说。“我也认为对于监管机构来说,这也很重要,因为他们需要一个流程,测试它并控制制造商说什么,而且这也是所有参与者的公平竞争环境,因为我们投资了数十亿美元。”


在斯科特戈特利布委员会下,FDA已经采纳了这样的观点,即烟草产品存在于一系列风险中,传统卷烟是最危险的,而其他卷烟可能危害更小。监管机构和行业领导者认为,大多数人不明白尼古丁,而上瘾,并不是致命的。


Calantzopoulos说,关于IQOS如何与消费者沟通产品的规定会影响人们如何转向产品。PMI决定将IQOS应用于改变风险的烟草产品授权,以便它可以告诉消费者该公司的研究表明该产品是更安全的香烟替代品,他说。


FDA咨询委员会不同意,说证据不支持菲利普莫里斯的说法。它的结论是没有约束力的,只是作为对FDA的建议,这将作出最终决定。


“FDA在很大程度上被视为科学评估的黄金标准,所以如果他们能够获得批准的MRTP申请,它将使他们能够转到其他外国政府并将其用作差异化广告和优惠税率的支持, “阿泽尔说。


其他烟草公司也在试图转型并投资于电子香烟等新技术。


英美烟草公司开发了自己的不燃烧烟草装置Glo。该公司计划今年向美国申请销售Glo,然后在2020年推行修改风险应用程序。


日本烟草在海外销售电子香烟和不燃烧产品的混合物Ploom Tech。一家名为Logic的子公司已开始在Vapeleaf品牌下的几个美国州销售它。日本烟草公司计划在今年年底之前推出与日本IQOS类似的不燃烧产品。


PMI还有其他产品。TEEPS以类似于IQOS的方式加热烟草。它看起来像一个传统的香烟,除了点燃的碳热源在点燃时会加热烟草。


该公司于12月在多米尼加共和国开始进行小规模城市测试,并且尚未公布任何将其在美国商业化的计划。它还计划在年底前在日本推出新版IQOS。


Azer表示,随着时间的推移,IQOS将成为PMI的主要增长动力。就目前而言,她表示这仍然主要是以卷烟为重点的业务。虽然PMI想改变这一点。


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